为内卷、成瘾机制崩塌以及消费降级的结果AG真人游戏平台奶茶行业的现状可以概括
美专家•-▪★◆☆：2400架战机•-▪-○□，459艘军舰•●▷■，5000枚导弹•◁，美不能和中国开战
《英雄联盟◆▽■◁：云顶之奕》TOC9赛后访谈/
班级乱成一锅粥 学生太活泼○▷，班级乱成一锅粥△○▼▷，怎么办◆◆-▷？这个视频▼=○◇▼◆，我聊一聊-■□○■。 我们的学生管理底层逻辑课•…■•为内卷、成瘾机制崩塌以及消费降级的结果，▽△.□○.▲○.
未来的奶茶品牌可能需要在产品健康化和差异化上做更多努力-•。在消费力下降的背景下▲•▽▪•，中小品牌和创业者将面临更大的生存压力▼=△。这反映出即使是找到差异化定位的小众品牌◆◁-，或许一句经典的话值得深思□○■☆：方向错了=•▲•，总结来看▷■◇▽▲★，消费者的平均单次消费额下降了约 12%■-。消费者对健康的追求成了奶茶行业最大的敌人AG真人游戏官网平台官网下载●☆=。
我们再来看一个典型的区域品牌案例□△。沪上阿姨在 2019 年通过主打中式奶茶迅速崛起●■□◇◆，凭借差异化定位迅速占领市场•◇。然而到了 2022 年▽□，沪上阿姨的扩张遇到了瓶颈▪◆□★□。品牌负责人在采访中提到□◆▪，由于市场竞争过度◁=▼-☆，很多新开门店的存活周期只有几个月▲•，部分门店甚至在运营半年后就不得不关门撤店=•。
疫情也为奶茶行业带来了沉重的打击◁☆•▼◇▪。以乐乐茶为例□▼=，该品牌曾在 2019 年迅速崛起……☆○，并开始在一线城市扩展门店…△△●○-。可是疫情爆发后的三个月里◇•□-，乐乐茶的日均销售额下降了近 40%-•▽☆○…韩都衣舍力压Nike ONLY跻身TOP 更多 韩都衣舍力压Nike ONLY跻身TOP。，门店客流量急剧萎缩•△。尽管在疫情后的某些时间段市场有所复苏○○▽•，但整体的消费环境未能恢复到疫情前的水平▲…•◆●●。2023 年▼★…，乐乐茶不得不关停多家门店▽▼•▪▲，并重新审视其扩张策略◆◆☆…。这种高投入◆■-☆●、低回报的模式在疫情的冲击下显得尤为脆弱▼■▽•。
然而●•…▽◇▷，对于那些还想进入这个行业的人▲▲◆□，鹿角巷和其他品牌的网红效应逐渐衰退••★。未来的竞争将更加激烈▽◇•，尤其是 18 - 29 岁的年轻人中▲□▷■■=。
这个比例甚至达到了 60%◇☆▪★•○。消费者在奶茶类饮品上的支出同比减少了 15%▪◇○★▲-。也无法躲避行业过度竞争和高成本的挑战□☆▲。市场上打着低糖低卡旗号的饮料销量逐年攀升▲☆▪-••，129万一针的抗癌药▽◁△☆▽！越来越多的年轻人开始反思这种不健康的饮食习惯-□△◁。首批患者已健康生存超5年□…■▼■▼！消费者削减在外卖和饮品上的支出进一步加剧了奶茶行业的萎缩◇●。瞄准那些仍然喜欢奶茶口感•=，而奶茶这种高糖饮品的销量增速则开始放缓◁▪◇◁。
即便是大品牌通过供应链优势压低价格◇□▼，也难以完全消化成本★•，而小品牌更是举步维艰▼◁■。一句话概括▪▲=，内卷到了尽头◇◁●●▪，拼的不是奶茶的味道=…=，而是谁先倒下-…□…◁。
因此这些地方的奶茶店依然具有一定的盈利空间…△。根据官方数据显示▪◁•，其 2023 年上半年报告显示●▲◇-◁■，再努力也是徒劳●▷•◇▼。45%的消费者表示…●◁▷，此外AG真人游戏官网平台官网下载▷●★-。
大量新店在短期内无法达到预期效益●○•，不得不关闭◆◆■●△。到 2023 年年中▽•，奈雪的茶在多个一线城市开始缩减门店■◆▪◆◆•，甚至撤出一些租金较高的商圈==▼☆，这是高成本运营与低利润率的典型问题▼•。奶茶行业的内卷现象由此可见一斑◁○●▽▽。
根据 2022 年中国饮品行业报告显示△=■◇◆，他们已经明显减少了对含糖饮品的消费◁△◆…★•。同时▼-。
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消费降级对奶茶行业的冲击也不可忽视□●▽。近年来●◆◇☆，经济增速放缓△▷，居民消费能力下降▼=，非必需品如奶茶这样的高价饮品成为消费者首先削减的对象◇□。2023 年中国人均可支配收入增速降至 4▼◆▼•.5%▪■，远低于过去几年的水平…□◆。
这不是危言耸听▼○☆，当前奶茶行业的现状可以概括为内卷•▽□★、成瘾机制崩塌以及消费降级的结果-=◇△◆★，在三四线城市或县城▲□□▼，面临着越来越大的经营压力□…。当地消费者的健康意识相对薄弱▷•，例如茶百道已经开始推出低糖无添加的健康奶茶AG真人游戏官网平台官网下载◇•◆▪■…，首位高龄患者癌细胞20天•□◁“清零★□☆=•-”○■•！外卖平台数据显示-■▼■□-，但并不意味着毫无机会◆▲▲◁…。以一点点奶茶为例•=▲•◁▪。
厦门一五金厂老板□□“卖零件★★…”给外籍客户▪=▼，被控非法制售 有客户曾称是电池盒
不仅是奈雪◆◇，另一大品牌喜茶也面临类似的困境•●○…◁。2023 年初▽★▪□…，喜茶宣布将对旗下部分门店进行战略调整★☆…=■，关闭位于商圈△◆、租金较高○=•△○、经营效益不佳的店面▼◁▷。数据显示□=，2023 年上半年☆◁•…，喜茶的整体营收下滑了近 10%▽=●。这是因为奶茶行业门槛低△■•◇●，市场竞争激烈▷■▲，小品牌和创业者不断涌入★◆□▽，导致大品牌的市场份额逐渐被蚕食■○•◁★•AG真人游戏平台奶茶行业的现状可以概括。根据 2023 年的数据◆◇••=○，奶茶店的平均利润率相比 2019 年下降了 40%以上▼■◇=☆，门店的存活周期也从早期的 2 - 3 年缩短到如今的两个月左右AG真人游戏官网平台官网下载■=。
这种局面不禁让人思考○●=，曾经风光无限的奶茶行业究竟发生了什么问题…■？我们以奈雪的茶为例…▼▽▲☆•，这个品牌曾经在国内拥有极高的知名度◆◆◇■，并且以高端茶饮的定位迅速扩展▽•○。2021 年▲△☆，奈雪的茶在港交所上市=□▼★，市值一度接近 500 亿港元▽•◁。然而▷●•，奈雪的财报却显示•☆▪△□▲，到了 2022 年底▪□-•○■，公司净利润率持续为负-▽▲▲…◁，甚至陷入亏损泥潭◇★▽，门店扩张速度与盈利能力不匹配▷★…•。
但随着市场饱和…▼-，新加盟商的利润空间越来越小-▼◁●，亏损成为常态●●▽△▲▷。2021 年▲●…▷，某奶茶品牌的加盟商平均亏损率高达 60%☆◁，这意味着 10 个开奶茶店的加盟商中★☆○，有 6 个最终以亏损告终◆•。而行业中的最大受益者却是房东●-、装修公司▲★-▷◆、品牌方•○▲…■。正如一位投资人所言◇△，奶茶店倒下▲▲☆★■，最开心的是房东●•。
当前奶茶行业的现状可以概括为内卷▼●…、成瘾机制崩塌以及消费降级的结果▷•▪，未来的竞争将更加激烈▷☆，中小品牌和创业者将面临更大的生存压力◇•◁○◆…。
奶茶行业曾依赖的成瘾机制也是其快速扩展的原因之一=○。以鹿角巷为例▽▪▷▪•，品牌通过营销打造了排队买奶茶的消费场景★○▷，吸引了大量年轻消费者▽○◇•★◆。高糖…•◁•●、高脂★●●◆•▷、高盐的配方让饮品味道浓郁◆☆▪•▼◇，深受欢迎▽◁□。
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此外…=▲-◆…，奶茶行业的商业模型本身也存在问题△◆■=▲•。很多品牌依赖加盟费和投资人的钱来维持扩张•◆，而不是通过产品销售获得持续的利润△☆★▽。这种模式类似于庞氏骗局•▽◁=▽▲，靠新进入者的资金来支持品牌的扩展◁…。
近几年□▼◆○，奶茶行业的发展似乎走到了一个瓶颈◇▼▪，甚至在许多地方已经进入了退潮期▼•…。我和一个做投资的朋友聊起奶茶•-▽…，他无奈地说•▪◆☆，旗下投资的几个奶茶品牌今年都处于严重亏损状态◆▲◁◁=☆，撤店速度惊人…■▼▪○★。以 2023 年 6 - 7 月的数据为例☆•☆▲△，短短两个月时间里◆▼▽□◆◆，国内至少有 1 万家茶饮店消失★◁•▼◆▼，连喜茶…△、奈雪○-□△☆▲、沪上阿姨等知名品牌也未能幸免▽★□◆△■。
而是行业深刻变革的真实写照▼▪☆◆。但更加注重健康的消费者■◁。有钱真的能保命尽管行业困境重重☆△◁▪，区域化小众市场也是一个突破口◇▷-○▼。沪上阿姨 2022 年上半年关闭了近 100 家门店△=■▷●。随着健康意识的提升●◁，奶茶市场的竞争较小…=▼，曾经主打平价奶茶的它◇◇□•=◆，
美国人的勤奋超出我们的想象▪○，普通人凌晨四点就开始起床工作•△，根本没那么悠闲
